Il pubblico non è cambiato, si è allargato. Si è solo aggiunta una nuova fetta che prima non frequentava la natura e non aveva nemmeno idea di farlo. Il Covid invece ha cambiato le carte in tavola, facendo evolvere la società in generale: quando è stato possibile tornare all’aria aperta, la gente è andata dove si sentiva libera di agire, di essere e di vivere.
Questo nuovo pubblico ha le caratteristiche del consumatore più che dell’utente di un territorio, si comporta in natura come quando va al supermercato a far la spesa o va a teatro: giunto alla sua meta, vuole trovare i servizi che si immagina per vivere la sua giornata in natura al meglio e in sicurezza, meno all’avventura come invece ha sempre fatto l’appassionato di outdoor. È una libertà relativa, guidata da parametri esportati dall’ambiente cittadino. Aziende e territori hanno quindi il dovere di interrogarsi su come rispondere a questa evoluzione, lavorando in sinergia. Il format running park ne è un esempio. Questo è un pubblico che va sensibilizzato, accompagnato e guidato per agevolare il suo vissuto in luoghi di sport nuovi in condizioni sufficienti di sicurezza.