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Negli ultimi anni l’industria dello sport e dell’outdoor ha compiuto enormi sforzi per attirare le donne come gruppo target, raggiungendo ottimi risultati. Perché la sportività è tanto naturale per le donne quanto per gli uomini. Nella Giornata internazionale della donna, ISPO tira le somme.

Positività corporea: una nuova immagine delle donne sta prendendo piede

L’immagine delle donne nella moda sta cambiando, cosa che attualmente è evidente in molte aree. Ci sono modelle curvy di successo come Paloma Elsesser e Tess Holliday che sono sicure del proprio corpo e, in qualità di attiviste della positività delle forme, chiedono che le donne non siano patrocinate dall’industria della bellezza.

Ci sono poi collezioni e marchi unisex che mettono completamente fine alla divisione tra uomo e donna, per esempio Supreme, il nuovo marchio cult di VF. Ci sono anche linee sportive specifiche per donne incinte e che allattano di Nike e Reebok, quindi per un target che non si credeva nemmeno esistesse alcuni anni fa.

Le collezioni femminili oggi: molta più diversità

Per molto tempo l’outdoor è stato un dominio maschile nei classici sport all’aria aperta così come per le aziende, i loro prodotti e il commercio. C’erano prodotti femminili, ma non erano stati sviluppati specificamente per le donne. Il motto era “rimpiccioliscilo e rosa”: vale a dire che le collezioni, sviluppate per il mondo maschile, venivano solo rimpicciolite e declinate in diverse colorazioni più consone, per l’immaginario collettivo, al mondo femminile.

“Fortunatamente, oggi abbiamo fatto molta strada dall’approccio shrink it and pink it”, afferma Irmgard Beck, direttore creativo del design di Schöffel che conosce il settore da decenni e con cui ha già fatto passi da gigante nel segmento delle donne. “Le collezioni da donna sono molto più espressive rispetto al passato. In Schöffel abbiamo anche più modelli da donna che da uomo in alcune categorie, e quindi molta più diversità nei prodotti e nel loro design”.

Nuovi requisiti per materiali e accoppiamenti

Con la crescente importanza del target femminile anche le richieste sui materiali sono cambiate. “È solo da quando abbiamo scoperto le donne che abbiamo bisogno di tessuti completamente diversi, molto più leggeri, morbidi e alla moda”, afferma Manfred Hell, ex ceo di Jack Wolfskin, in un’intervista di molti anni fa.

In definitiva, questo sviluppo ha arricchito l’intero settore e ha portato a una maggiore varietà anche tra gli uomini. “Non è più vero che sono necessariamente solo le donne a procurarsi materiali particolarmente accoglienti. Anche gli uomini amano il comfort”.

Adattamenti e dettagli migliori sono richieste che richiedono una certa perseveranza nello sviluppo del prodotto. “Per realizzare abbigliamento sportivo funzionale per le donne devo avere il tempo di osservare davvero come l’indumento si adatti al corpo femminile. Dove suda, dove ci sono zone fredde, dove ha bisogno di quali materiali. Devi chiedere anche alle donne direttamente sui loro bisogni”, ha continuato Irmgard Beck“Questo spesso si perde”.

Dalle donne per le donne

Spesso, tuttavia, il settore è ancora dominato dalle opinioni maschili. “Ricordo un uomo che mi diceva, ‘Beh, come donna vorrei questo e questo’: ma perché non chiederlo a una donna?”, domanda Irmgard Beck.

A non lasciare che solo le donne creino una collezione per donne ci ha pensato anche Ruth Oberrauch del Gruppo Oberalp, quando ha annunciato l’anno scorso che avrebbe lanciato il nuovo marchio femminile LaMunt con una team femminile.

“Se puoi concentrarti completamente sul segmento femminile, hai più opportunità che se avessi sempre in mente entrambi i gruppi di utenti”, spiega Ruth Oberrauch. Con laboratori specifici ha cercato di scoprire cosa vuole esattamente il gruppo target, dove sono i punti deboli e cosa attrae: “È emerso chiaramente che ci sono alcune zone del corpo in cui le donne non si sentono lusingate dai prodotti attuali”. Questo è esattamente ciò che LaMunt vuole cambiare.

Prodotti per le donne: niente stereotipi, per favore

Chi realizza collezioni donna, quindi, non deve per forza puntare sul rosa, anzi. “Probabilmente siamo il primo marchio per sole donne la cui collezione non presenta affatto rosa”, ride Oberrauch. I colori non sono stati volutamente omessi e non è certo una sorta di anti-attitudine, semplicemente non si adatta all’estetica desiderata. “C’è un tipo di consumatore a cui piacciono i design rumorosi, ma ci sono anche altri consumatori a cui piacciono meno rumorosi. Non c’è giusto o sbagliato lì, è dove ti posizioni”.

Molte donne vorrebbero anche vedere meno stereotipi nell’area della comunicazione“C’è più che solo l’alpinista femminile e hardcore, abbiamo bisogno di più spazio per cose nuove”, continua Oberrauch. Ciò include anche le donne che aprono la strada nelle immagini e non sempre seguono l’uomo.

Giornata internazionale della donna: l’industria sportiva celebra le donne

Numerosi marchi dell’industria sportiva hanno colto l’occasione della Giornata internazionale della donna per celebrare nuove collezioni e promozioni speciali con e per le donne. 

The North Face lancia la campagna Explore Everyday per celebrare l’occasione, rendendo omaggio alle donne “che superano i confini, che spostano montagne grandi e piccole, che sono orgogliose di essere diverse e aprono la strada in modo che gli altri possano seguire il loro esempio”.

Oltre all’avvocato per i diritti umani e runner Stephanie Case, i riflettori saranno puntati su Ashima Shiraishi, una delle migliori scalatrici al mondo, l’artista e attivista Miramar Muhd ​​e la comunità “She Runs It”.

Anche Quiksilver Womens proclama la Giornata internazionale della donna, lanciando per la prima volta quest’anno una nuova squadra di surf per donne, creando una comunità per donne forti nel surf: “Sta nascendo una nuova era!”.